千年纹样遇到区块链,传统文化“活”了

原标题:千年纹样遇到区块链,传统文化“活”了 来源:企业供图

【猎云网北京】5月21日报道(文/王潇宵)

“您用越王勾践纹样所设计的环保袋,将在3天后寄送。”5月17日,在阿里设计周蚂蚁链“文昌星传统文化焕新计划”发布会上,记者设计制作了一个纹样布袋,与普通文创周边不同,这个布袋从生产源头即纹样设计,到商家制作的流程、销售数据全程在链,每销售一个产品,每一个内容环节上的企业或个人都会收到分润,“卖多少件,分成多少钱”。

这是蚂蚁链全新IP商业平台带来的改变,数字技术正成为文化产业面向未来发展的一个新的基础设施,助力文化IP“跨界出圈”,创造更多价值。作为文昌星传统文化焕新计划的重要布局的一部分,该平台在此次发布会上重磅推出。

蚂蚁集团副总裁、智能科技事业群总裁蒋国飞还宣布,“在保护版权的基础上,免费开放1000个传统IP和纹样号召设计师和公众再创作,联合阿里生态,在商业世界中实现正循环。”

记者在现场了解到,目前利用蚂蚁链IP商业平台,已有50个纹样正被用于二次创作,超20个商家选用这些纹样,生产服装、鞋子等商品进行售卖,并按销量收益完成各方分成。这意味着,以文物纹样为核心的文创产业链正在形成一个新型商业价值网络,对设计素材、设计师到商家进行智能匹配,依据相应产品销量实时计费、结算。

由此,传统模式下的花高价“批发”或“买断”IP的方式,变成了“零售”IP模式。千年前的艺术融合现代流行,会再次成为日常生活的一部分。

“中国传统文化需要保护、需要探索,更需要演绎和活化。我们希望这些传统文化的纹样,能够通过蚂蚁链焕新焕活,在设计师的创新演绎下,让传统文化符号穿越时空,获得更持久的生命力,推动我们整个民族的文化自信。”蒋国飞表示。

侵权是文化产业难以承受之痛

基于传统纹样数字化与再造再设计,侵权举证难度大,版权保护难上加难。

“这导致对纹样IP进行再创与商业化无法形成良性的商业闭环,限制了产业链上下游的健康发展。”纹藏中国创始人清穗说。纹藏中国是一个纹样数据库平台,是国内首家也是唯一一家纹样数据库。从2018年创立至今,已经有200多个纹样专题库,纹样2万组。

文化产业侵权问题这并非个案。大量传统文化与艺术作品无法被更好地传承、弘扬,背后原因就在于侵权成为普遍现象,蒋国飞指出“设计3个月,抄袭3分钟”、维权耗时长、成本高,同时也缺乏创新的IP商业化路径,无法形成良性发展的信任生态。

当下,文化产业正进入黄金期,2019年中国人均GDP首次突破1万美元,在美国和日本达到同样水平时,以动漫为代表的文化产业开始蓬勃发展。在中国,相匹配的文化内容消费仍然滞后,还没有出现“迪士尼”规模的IP,因此具有中国特色的传统文化与艺术更应该被重新焕活,从业者应该积极探索IP化发展。

而传统已经成为一种新“潮流”,越来越多的年轻人被传统技艺和中华文化的深厚底蕴吸引。品牌商家也能从和传统文化的合作中得到真正从外到内的文化认同和文化提升。

从2020天猫服饰国产IP前十消费榜上可以看到:传统文化的IP产品占据着重要的地位,敦煌研究院成为带货IP的“顶流”。还有大量传统文化元素还正沉睡在各地博物馆物院,或深藏在天南海北的小巷里,等待挖掘及实现更多的价值。

蒋国飞指出,当下,文化产业依然存在IP供给不平衡的问题。2020年全国授权商品零售额首次突破1000亿元,但传统IP授权模式难以匹配IP市场高速发展的需求。在传统IP授权模式中,头部IP一般会在合作前一次性收取高额保底授权费,但商家支付该费用后,销售额是否乐观、甚至是否能收回保底授权费都存在不确定性。此外,信息不对称、版权商业化链条长、版权收益分成清算复杂等因素均限制了文化产业链上下游之间的高效协作。

为解决上述问题,蚂蚁链IP商业平台打造了一个全新的版权合作模式:为品牌商提供一个IP数据库,让供需智能匹配,快速链接;采取事后按件分成模式,也就是上文中提到的“卖出多少件,分成多少钱”,降低了商家的成本及风险;实时清算分成,每件卖出去的东西可以准确及时地结算给各个参与方。

其最大的革新在于,将传统模式下的花高价“批发”或“买断”IP的方式,变成了“零售”IP模式。在蚂蚁链IP商业平台上,卖多少件付多少版权费,且系统通过区块链智能合约,将会自动清算分成。这一模式不仅提高了协作效率,还有利于激发IP授权市场的长尾效应,让整个市场的“蛋糕”越做越大。

信任科技擦亮文物上的艺术印记

“我们用数字科技打造IP商业平台,提升IP全产业链供需关系中的交易效率,为文化产业提供更有竞争力的商业化服务。”蒋国飞说,“当年,支付宝用担保交易给买家卖家搭了一座桥,实现陌生人的交易信任,现在区块链技术成为第三方,减少产业上下游协同与交易中的不确定和博弈。”

中国原创动漫IP刺客伍六七是先行者之一,在蚂蚁链确权后,将IP链上授权给快消品牌小龙厨开发了阿七自热牛杂火锅,合作效率提升数倍。

对小龙厨而言,试水不同IP的风险成本大大降低,刺客伍六七的IP运营空间也由此打开。据了解,510当日联名产品上线1小时,销量成为方便速食行业排名第一,首日即售罄。其中每销售一盒就按比例向刺客伍六七完成实时结算,在以前仅这一项流程就需要1-2个月。

设计领域的活水也被搅动起来。水母智能是一家提供智能化设计工具的创业公司,基于蚂蚁链文昌星计划中的链上纹样,其5名设计师从上百个吴越主题纹样中选出了8个适合二次创作的纹样,完成元素拆解和主图、背景图设计,通过智能设计编辑器,让成千上万的用户可以在几秒的时间内DIY完成自己的纹样创作,并实时对接到供应链。

“一个月时间,设计师和用户在区块链、AI技术的赋能下,共创出了成千上万文创产品。以往文创产品的设计,从提炼故事内涵,分析纹样元素,到印刷工艺对接,一位设计师一个月大概可以设计出2-3套文创产品。”水母智能联合创始人周志鹏表示。

数字技术将成为重塑传统文化时代价值的加速器,而‘连接+信任’是产业上下游协作的关键。区块链、人工智能、隐私计算等创新技术,为重构产业协作的模式创造了可能。 “我相信,我们今天正处在这个时代变化的‘奇点’之上。”蒋国飞说。

据蒋国飞介绍,蚂蚁链此前已经推出的数字版权保护平台“鹊凿”,该平台依托于蚂蚁链的区块链和AI技术,可以为原创作品提供从创作、传播、保护、收益保障登记到维权的全流程服务。有了蚂蚁链IP商业平台后,两者共同解决了文化产业中最痛的“保护”和“商业化”两大命题,打通了版权保护产业全链路。

鹊凿平台上线以后,已经服务了超过百万的创作者,为5000w+的原创作为提高了普惠的版权服务。同时,通过打通海外服务商,鹊凿为创作者提供了全球版权保护服务。蒋国飞透露,跟传统的模式比起来,鹊凿平台的成本降低了95%以上。

据了解,文化产业之外,蚂蚁链已经推动超过50个复杂行业场景的产业协作效率提升,形成多个行业新模式。在农业、零售、港航物流、工业制造等产业,正逐渐形成一股“上链潮”。

区块链领跑者追逐星辰大海

在活动的最后一个环节,单向空间创始人许知远与蒋国飞就区块链这一话题进行了深度探讨。

蒋国飞提到,区块链从萌芽开始,到今天的落地实体场景,经历了一个发展历程:区块链从很小的一个个局域网,从解决某企业的某个问题,到企业之间乃至产业之间的协作越来越广,越来越复杂,这一个个的区块链局域网势必要相互链接,成为一个越来越大的网络,直到成为“一张网”,也就是价值互联网。

在这样一个新的数字世界产生的过程中,也就是区块链局域网相互链接融合的过程中,一定会产生一些新物种,来服务于这个过程,甚至创造出更多新应用和价值的一些新技术或新模式。它可能就不仅仅只是“区块链+”,或仅仅作为一种赋能产业的工具,它更可能是具有颠覆性的一个新物种,推动生产关系的重构,从而对我们整个社会的发展和变革产生巨大的驱动力。

目前,根据国内区块链专利行业分布情况来看,区块链专利技术主要集中于金融、零售及电子商务领域。区块链技术在支付及清结算、贸易金融、证券交易等金融场景的应用日渐增多,将区块链与云计算、大数据、人工智能、物联网等新兴技术结合,开展综合技术应用探索逐渐走向更多商业产业中。

许知远问道,领跑者是有困境的,它是没有路线图的,中国的科技企业在之前20年,很清楚的知道路线图是什么,作为一个新的领跑者,蚂蚁链又有哪些思考?

蒋国飞坦言,早些年,很多技术和模式都是copy to china的,在硅谷很多成功的商业模式、成功的产品,被复制到中国市场,更多的是模仿。而今天,对区块链产业来说,本质上是Nothing to copy,我们已经跑到一个无人区了。中国公司经过这些年的发展,特别是在信息行业的应用方面,已经跑到了前面。这就回到国家一直倡导的,回到创新,回到星辰大海的科技。

同时,作为一个领跑者,要去不断的去思考,面对未来的焦虑、不安,企业要怎么样扎扎实实的发展,要如何在成功领跑的同时,不要掉到坑里,造成劣势。所以怎么样在这个过程之中更好的想清楚未来的方向、打法,让技术更好的跟商业去结合,并不容易。

谈及5-10年后的发展,蒋国飞表示,目前,很多行业已经构成了产业协作网络的雏形,未来还会长出更大的网络,终极世界就是一个整体的价值互联网的产生,这里面无论是人、物、机器,通过智能合约,驱动社会中各种各样的角色更好地协作。

蚂蚁链又充当了怎样的角色?蒋国飞指出“蚂蚁链是修路的,是网络的构建者。就像高铁一样,带动周边城市的发展,因为关系理顺了,效率会更高,产业可以发展得更好。我们一直致力于在各个产业里面,通过我们的技术能力,帮助产业上下游之间,供应链之间,更好地打造链接关系,让他们之间的协作效率更高,成本更低。这也是我们一直想去做的事情。”

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